繼去年推出轟動一時的“火炬計劃”后，知名家居企業(yè)歐派集團今年又推出了“龍騰虎躍計劃”，重點拓展廚電和衣柜業(yè)務，至此，歐派整體家居第一品牌計劃開始正式落地。

“龍騰虎躍”、“新VI”、“861”，三位一體
　　“龍騰虎躍計劃”分為“龍騰”和“虎躍”兩部分，“龍騰”計劃是指通過品牌的塑造、團隊的打造和終端的建設，全面打造歐派的整體廚房領導品牌；“虎躍計劃”主要指對歐派衣柜業(yè)務的突破，將衣柜作為2010年新的核心增長項目，在今年實現(xiàn)衣柜業(yè)務跨越式的增長。
　　為配合“龍騰虎躍計劃”的推進，歐派還同時發(fā)布了新的VI系統(tǒng)和“861”工程。新VI采用的英文“OPPEIN”意為智慧、知識，選用的黃色嚴謹而又不失活力，“O”字母前的留空，暗示著歐派在未來發(fā)展上的無限空間。“861”工程是指建立“品牌傳播”等8大體系，樹立“終端展示”等6大樣板，和1套相應的考核體系，旨在通過榜樣的作用，提升集團渠道競爭力，帶動廚電、衣柜的終端推廣。新VI、“861”工程分別強化了歐派的品牌和終端優(yōu)勢，二者和“龍騰虎躍計劃”三位一體，將有效助力歐派集團向整體家居第一品牌順利推進。

櫥柜、廚電、衣柜，齊頭并進
　　有專家分析，歐派“龍騰虎躍計劃”的推出，來源于其廚電、衣柜業(yè)務的雄厚基礎與強大發(fā)展?jié)摿?。去年，在金融危機的沖擊下，歐派不僅穩(wěn)住了櫥柜業(yè)務市場第一的位置，集團業(yè)績同比增長50%以上，在廚電、衣柜新業(yè)務上更是實現(xiàn)了極大增長，廚電產(chǎn)品已占據(jù)較大市場份額，衣柜更是實現(xiàn)了140%的增長，成為衣柜市場的新銳力量，這些業(yè)績的取得，源自歐派集團在生產(chǎn)、品牌、渠道上的雄厚基礎。
　　在生產(chǎn)上，歐派廚電引進全新廚電生產(chǎn)設備，在衣柜方面，歐派櫥柜的板材、生產(chǎn)線資源為衣柜業(yè)務提供了對手難以企及的優(yōu)勢，豪邁生產(chǎn)線、低碳板材，使歐派衣柜完全可以做到歐派櫥柜一樣的品質(zhì)。
　　同時，歐派櫥柜1000多家經(jīng)銷商的強大渠道資源也為廚電、衣柜提供了得天獨厚的優(yōu)勢，另外，品牌優(yōu)勢是歐派廚電、衣柜業(yè)務迅速增長的又一動力。目前，歐派已穩(wěn)居國內(nèi)櫥柜龍頭的位置，去年的“冠軍聯(lián)盟” 與今年斥巨資競標CCTV黃金時段廣告，預熱了歐派在廚電、衣柜上的品牌影響力。

從“火炬”到“龍騰虎躍”，步步為營
　　業(yè)內(nèi)人士分析，相比“火炬計劃”，“龍騰虎躍計劃”在穩(wěn)固櫥柜市場的基礎上，強勢進軍廚電、衣柜業(yè)務，不僅將引領歐派走向整體家居第一品牌，還將對櫥柜、廚電、衣柜市場帶來巨大沖擊。
　　在櫥柜業(yè)務上，新業(yè)務的進入將帶來產(chǎn)品組合效應，帶動歐派櫥柜業(yè)務的迅速增長。在廚電方面，廚電一體化是家居業(yè)的必然趨勢，在此次的“861”計劃中，歐派將著力打造一個“廚房電器”體系和“廚房電器”樣板，加強終端攻勢，同時打造“品牌傳播體系”，嫁接歐派櫥柜第一品牌的品牌優(yōu)勢，打造國內(nèi)整體廚電領軍品牌。
　　作為櫥柜的兄弟產(chǎn)品，衣柜在板材、工藝方面與櫥柜有著很多共同點。作為中國櫥柜第一品牌，歐派的豪邁生產(chǎn)線、低碳板材優(yōu)勢，使歐派衣柜完全可以做到歐派櫥柜一樣的品質(zhì)，此次“861”計劃，也將著力打造“衣柜市場樣板”，以榜樣的力量帶動終端的衣柜推廣。
　　業(yè)內(nèi)人士預計，“龍騰虎躍計劃”的出爐，標志歐派這匹廚電與衣柜業(yè)的黑馬，不可擋地朝著整體家居第一品牌迅速邁進，在2010年改寫中國家居行業(yè)競爭格局。
.......................... （文字由歐派櫥柜提供）