隨著互聯(lián)網(wǎng)新頂級(jí)域名擴(kuò)展計(jì)劃的公布，互聯(lián)網(wǎng)域名正經(jīng)歷著歷史上的一次重大變革。業(yè)內(nèi)專家表示，這為中國(guó)企業(yè)的全球網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略提供了難得的機(jī)遇，但同時(shí)一場(chǎng)新的全球網(wǎng)絡(luò)品牌資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)也在展開，中國(guó)企業(yè)應(yīng)盡早制訂策略，在這次重大變革中占據(jù)主動(dòng)。
　互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際域名機(jī)制進(jìn)行重大變革
　　在新加坡日前召開的特別會(huì)議上，互聯(lián)網(wǎng)名稱和號(hào)碼分配機(jī)構(gòu)（ICANN）批準(zhǔn)通過了新頂級(jí)域名擴(kuò)展計(jì)劃。這是自上個(gè)世紀(jì)八十年代以來互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界最大的變革之一。根據(jù)這項(xiàng)計(jì)劃，今后互聯(lián)網(wǎng)域名后綴的限制將被消除。這意味著任何詞語都有可能作為域名后綴使用，廠商們也可將自己的品牌作為域名后綴使用。
　　ICANN總裁兼首席執(zhí)行官貝克斯特羅姆表示，ICANN向全球人類的無限想象力打開了互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)的限制。通過的這個(gè)決定允許任何組織以任何語言創(chuàng)建新的頂級(jí)域名，希望這可以讓域名系統(tǒng)更好地服務(wù)于全人類。
　　互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址上的“.com”“.org”“.net”等后綴稱為通用頂級(jí)域名。據(jù)悉，ICANN將在2012年1月12日到4月12日接受新頂級(jí)域名的申請(qǐng)。屆時(shí)，一統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)多年的22種頂級(jí)域名格局將被徹底打破，頂級(jí)域名將會(huì)增加至幾百甚至上千種。未來“.play”“.movie”“.love”“.happy”等各種風(fēng)格的域名及“.ibm”“.canon”企業(yè)域名甚至是“.移動(dòng)”“.微博”“.蘋果”等域名，都有可能會(huì)出現(xiàn)在人們的互聯(lián)網(wǎng)生活中。
　　企業(yè)塑造全球品牌迎來良機(jī)
　　針對(duì)ICANN正式批準(zhǔn)的新頂級(jí)域名擴(kuò)展計(jì)劃，中國(guó)域名安全與運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟和中網(wǎng)公司近日在京聯(lián)合舉辦了新頂級(jí)域名開放申請(qǐng)與安全運(yùn)營(yíng)政策解讀E沙龍，研討中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)策略。與會(huì)專家表示，新頂級(jí)域名的開放為中國(guó)企業(yè)建立全球網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略提供了難得的機(jī)遇，但I(xiàn)CANN制訂的申請(qǐng)規(guī)則，將演化為一場(chǎng)新的全球網(wǎng)絡(luò)品牌資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)。中國(guó)企業(yè)要想把握新一輪網(wǎng)絡(luò)格局所帶來的機(jī)遇，需全面深入地進(jìn)行思考和布局。
　　與會(huì)專家表示，此前建立全球互聯(lián)網(wǎng)品牌，需要在全球上百個(gè)國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)和各種后綴的頂級(jí)域名，例如google就花費(fèi)巨資注冊(cè)或購買了上百個(gè)各國(guó)頂級(jí)域名。而新頂級(jí)域名開放后，google就可以注冊(cè)“.google”來布局全球品牌。
　　北京師范大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)政策與法律研究中心主任薛虹教授表示，新頂級(jí)域名的開放將開啟全球網(wǎng)絡(luò)品牌時(shí)代，它將為眾多知名企業(yè)重塑或構(gòu)建全球網(wǎng)絡(luò)品牌，建立專有網(wǎng)絡(luò)身份和增加用戶信任關(guān)系提供歷史性機(jī)遇。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)際頂級(jí)域名市場(chǎng)多年來一直被“.com”壟斷，新的注冊(cè)政策推行后，將會(huì)有更多國(guó)家、企業(yè)、行業(yè)運(yùn)營(yíng)者參與，中國(guó)也有機(jī)會(huì)打造出全球頂級(jí)域名。而對(duì)于那些品牌企業(yè)來說，將帶來更多價(jià)值。
中國(guó)企業(yè)應(yīng)及早布局
　　據(jù)了解，針對(duì)國(guó)際域名政策的新變化，許多國(guó)家都在積極布局，國(guó)際眾多知名品牌如Facebook、HP、Nokia等把申請(qǐng)新頂級(jí)域名視為企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的重要內(nèi)容。據(jù)悉，美國(guó)公司已提交了140多個(gè)新頂級(jí)域名申請(qǐng)，但國(guó)內(nèi)企業(yè)在這方面存在明顯滯后現(xiàn)象。
　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然未來會(huì)有更多的域名新后綴開放，但企業(yè)之間圍繞品牌的域名爭(zhēng)奪可能會(huì)更加激烈，因此國(guó)內(nèi)企業(yè)必須盡快熟悉新的市場(chǎng)規(guī)則，搶占行業(yè)高地。
　　中網(wǎng)公司董事長(zhǎng)毛偉表示，新頂級(jí)域名申請(qǐng)十分嚴(yán)格，申請(qǐng)人必須證明長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和管理自己的域名的能力，以及擁有安全可靠的技術(shù)支持平臺(tái)。據(jù)悉，新頂級(jí)域名的申請(qǐng)程序較為復(fù)雜和漫長(zhǎng)，申請(qǐng)機(jī)構(gòu)必須在公司背景、法人資質(zhì)、政府政策、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、財(cái)務(wù)實(shí)力、運(yùn)營(yíng)能力等六個(gè)方面符合要求，任何一項(xiàng)不符合條件都將在初審階段被駁回或要求重審。如果企業(yè)因?yàn)槌绦蛟驔]有通過第一批申請(qǐng)初審，那么二次申請(qǐng)要在2年以后。
　　據(jù)悉，有申請(qǐng)意愿的企業(yè)至少需要留出半年的準(zhǔn)備時(shí)間，成功申請(qǐng)一個(gè)新頂級(jí)域名，最順利也需20萬至25萬美元的費(fèi)用。如果申請(qǐng)者遭到品牌爭(zhēng)議或進(jìn)入拍賣環(huán)節(jié)，所產(chǎn)生的費(fèi)用和時(shí)間將會(huì)更多。ICANN中國(guó)專家莊振宏在此次沙龍上表示，距正式開放僅有半年時(shí)間，企業(yè)基本上很難自建完成符合ICANN要求的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，因此選擇技術(shù)外包和域名托管是最明智的選擇。
　　業(yè)內(nèi)專家表示，從全球看，目前國(guó)際上能滿足ICANN技術(shù)要求的商用域名平臺(tái)包括Verisign、Neustar、Afilias和中網(wǎng)的ZDNS平臺(tái)等。中網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)知名的第三方平臺(tái)，此前參與并成功申請(qǐng)了“.中國(guó)”域名，其現(xiàn)有域名平臺(tái)完全符合ICANN對(duì)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)層面的要求。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)積極借助包括中網(wǎng)在內(nèi)的第三方專業(yè)代理申請(qǐng)和運(yùn)營(yíng)托管服務(wù)，加快建立互聯(lián)網(wǎng)域名領(lǐng)域的全球品牌。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　?。ㄐ氯A社北京7月10日專電）