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電視購物還要念多少“緊箍咒”

更新時間:2017-12-09 13:06:05 來源：halede3.cn 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評論
張家界旅游網(wǎng) 公眾微信號 《2010年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》把電視購物廣告、醫(yī)療、藥品、保健食品廣告，以及非法涉性、低俗不良廣告等確定為今年專項整治重點。典型違法廣告將通過曝光、點評、公告等形式向社會公示，屢罰屢犯的相關(guān)責(zé)任單位將取消廣告發(fā)布資格。（3月22日《第一財經(jīng)報》）
電視廣告收費很高，從央視每年的標(biāo)王數(shù)就可見一斑?？墒呛芏嚯娨曎徫飶V告油腔滑調(diào)，諜諜不休，不放過一個細(xì)節(jié)，生怕人不懂，難道廣告商不在乎錢嗎？據(jù)電視購物包裝公司一位工作人員介紹，如手機(jī)、筆記本之類的電子產(chǎn)品，實際成本不會高于售價的４折，而美容減肥類的產(chǎn)品更為暴利，成本多在１折左右。其實不用內(nèi)部人士說，看過電視購物節(jié)目的人大都知道：電視購物一把拖把要賣100多元，一塊抹布也得賣好幾十元錢，如此的高價位，難怪商家“長篇大論”連年累月的做廣告。
買賣東西一個愿打一個愿挨，只要正正當(dāng)當(dāng)、明碼標(biāo)價賣得再高也是本事。可是不少購物商品并非來自正規(guī)渠道，不少偽劣假冒產(chǎn)品混于其中，如：“全息自灸貼”，號稱能治乙肝，打出的廣告語是“轉(zhuǎn)陰不反彈，輕松治好你的肝”，其實根本就沒有療效。又如，觀眾經(jīng)?？梢钥匆娨粋€臉上長滿了雀斑的女人出來哭訴多年來的痛苦經(jīng)歷，然后話鋒一轉(zhuǎn)，自從用了某產(chǎn)品后，臉上的斑不見了，電視畫面中也就隨之出現(xiàn)這個女人光滑的臉。實際上，這些都是廣告制作中通過“化妝”或“電腦處理”完成的。廣告商之所以鐘愛電視做直銷廣告，看中的是電視臺的招牌，迅速擴(kuò)散的傳播效應(yīng)，以謀更大的利。
電視臺是一個地方的權(quán)威宣傳機(jī)構(gòu)，為何允許一些無證無照的商家反復(fù)作廣告宣傳，為什么明知一些商品偽劣假冒還為其提供平臺？關(guān)鍵是“利”在作崇。電視購物廣告不僅廣告商要先預(yù)付不菲的廣告費，而且獲利還得與電視臺分成。在暴利的驅(qū)動下，某些電視臺不僅來者不拒，多多益善，而且還完善配套服務(wù)，專門租用門面設(shè)置了電視購物網(wǎng)點，與電視廣告商之間合伙“推銷”，形成一種你中有我，我中有你的利益鏈。
不良電視購物倍受公眾詬病，因而有關(guān)部門對電視購物的嚴(yán)處、禁令多如牛毛，可是電視直銷毫無收斂，只要打開電視，五花八門、天花亂墜的廣告依然如故，甚至越查越多，越來越猖狂。此次又念“緊箍咒”，又有多少的效用？
真正要禁不良電視購物不能只是念“緊箍咒”，而是要從源頭抓起，從電視臺抓起，把住廣告入口，嚴(yán)格審批手續(xù)，不僅對廣告商要嚴(yán)查，而且對提供宣傳平臺的當(dāng)事人也應(yīng)追究責(zé)任，不僅要用政紀(jì)，而且要用法律。 張家界旅游網(wǎng)

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