和而不同. 任重道遠
——鎮(zhèn)遠古城旅游發(fā)展給洪江古商城的借鑒

（洪江區(qū)工委委員、統(tǒng)戰(zhàn)部部長 郭建美）

鎮(zhèn)遠古城位于貴州省東部，地處湘?。ㄗ迦耍簠^(qū)工委委員、統(tǒng)戰(zhàn)部部長 郭建美）黔接壤交匯之處，湘黔鐵路、珠六復線鐵路、G65高速公路、320國道和已啟動建設的滬昆高鐵穿境而過。素有“滇楚鎖鑰、黔東門戶”之稱。鎮(zhèn)遠轄12個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），總面積1878平方公里，總?cè)丝?3.8萬人，至今已有2280余年的歷史。鎮(zhèn)遠是明清中央政府進軍東南亞必經(jīng)之路，也曾是商業(yè)物資集散地。自從徽商、湘商等滲透入鎮(zhèn)遠后，鹽船爭流，商賈如云，歷史上形成八大會館、十二戲樓，吸引逐利而居的商人，軍事重鎮(zhèn)漸漸演變成商業(yè)都市。
洪江古商城和鎮(zhèn)遠古城都位于雪峰山西部，地理相距不遠，并且兩地的歷史淵源也極為相似，都是沿同一條河流而建（鎮(zhèn)遠境內(nèi)的舞陽河最終匯入流經(jīng)洪江古商城的沅江），并利用便利的水道交通發(fā)展成為西南地區(qū)的商貿(mào)之城，直到現(xiàn)在兩地都保留有“古城”的稱呼。
然而，作為洪江人，筆者通過對鎮(zhèn)遠古城及其周邊景點進行深入學習考察后發(fā)現(xiàn)，兩地雖然都有“古”的美譽，都被開辟成旅游景點，但鎮(zhèn)遠古城無論在旅游規(guī)模、受重視程度，還是在旅游宣傳力度和旅游收入等各個方面都要技高一籌。鎮(zhèn)遠古城經(jīng)過多年的旅游發(fā)展之后，現(xiàn)已擁有了五張國家級旅游品牌，即：中國歷史文化名城—鎮(zhèn)遠、國家級風景名勝區(qū)—舞陽河、國家級重點文物保護單位—青龍洞古建筑群和日本在華反戰(zhàn)同盟“和平村”舊址、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點—鐵溪，還有省級風景名勝區(qū)高過河，省級文物保護單位8處，縣級文物保護單位160余處。全縣形成了以古城為核心，舞陽河游覽觀光，高過河、鐵溪休閑度假為支撐，鄉(xiāng)村旅游為補充的旅游格局。2010年，鎮(zhèn)遠古城接待中外游客134萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入3.3億元。
鎮(zhèn)遠旅游能取得如此成績，離不開貴州黨委、政府的高度重視。2006年，鎮(zhèn)遠縣委、縣政府確立了“文化旅游興縣”的戰(zhàn)略思路，堅持“政府主導、市場運作、企業(yè)跟進、群眾參與”的原則，把旅游業(yè)作為全縣經(jīng)濟發(fā)展的主導產(chǎn)業(yè)來培育，突出文化，注重特色，努力打造休閑度假旅游目的地。在2010年4月，貴州省旅游工作會議在鎮(zhèn)遠召開，貴州省委副書記王富玉在會上特別強調(diào)：“我們一定要把鎮(zhèn)遠推出去。”凱里州政府更是從財政籌措6500萬元用于鎮(zhèn)遠旅游公路建設、古民居的保護開發(fā)利用，從省級到州級政府對鎮(zhèn)遠的支持和重視可見一斑。另外，鎮(zhèn)遠決定每年旅游總投入達到1億元以上，每年旅游宣傳營銷投入達到500萬元以上。鎮(zhèn)遠旅游的風起云涌，相比下洪江古商城的旅游發(fā)展不盡如人意，讓人深思。筆者通過對比，對洪江古商城的旅游發(fā)展有些感悟，提出一些個人建議。

一、與鎮(zhèn)遠古城相比，洪江古商城目前的劣勢和不足
1、旅游氛圍淡薄
筆者在對鎮(zhèn)遠古城的學習考察過程中，感觸最深的是鎮(zhèn)遠對古城旅游氛圍的營造。進入鎮(zhèn)遠主要道路旁的建筑物的外圍全部都使用一致的色調(diào)和構(gòu)造結(jié)構(gòu)，外圍的結(jié)構(gòu)仿明清建筑物風格，一路望去，給人強烈的視覺震撼，讓旅游者置身其中，真切感受到旅游氛圍。鎮(zhèn)遠古城城區(qū)內(nèi)的所有建筑物外圍都被要求裝飾統(tǒng)一，新建建筑的外圍修繕和古城建筑無異，并且棟棟房屋都掛上燈籠，晚上整個古城紅星點點，讓游客感受到古色古香。
相反，洪江古商城的旅游基本毫無旅游氛圍可言，在前往區(qū)內(nèi)的主要道路途中，直至到達古商城，旅游者留下的視覺印象只是一個充斥著破爛木房、高矮不齊樓房、道路狹窄和商鋪林立的小縣城，只有進入景區(qū)參觀才能感受到古城氣息，這讓很多游客感慨洪江古商城是一個“養(yǎng)在深閨人未識”的小景區(qū)。
2、文化內(nèi)涵和現(xiàn)象未被深入發(fā)掘和傳播
鎮(zhèn)遠古城核心景區(qū)青龍洞，面積不大，游覽所需時間也不長，但在游覽過程接受的文化熏陶讓游客印象深刻。青龍洞景區(qū)內(nèi)儒釋道文化彼此交融，無論是佛教寺廟，還是學院遺址和道觀，都有著獨特的歷史淵源和相關傳奇故事，并將儒釋道的相關哲理書寫明示在游步道上，吸引游客駐足閱讀，尤其是“你看那青溪一出江湖不問津”的對聯(lián)諷刺了官員高升后忘卻回饋人民，放置于現(xiàn)今生活中讓人深思，熟記于心。
洪江古商城雖然主打“商道文化”，但對初來乍到的游客來說，顯得很陌生，“商道文化”的核心及內(nèi)涵究竟是什么？我們既沒有做出系統(tǒng)的總結(jié)，也沒有給出通俗的定論，更沒有刻出能讓游客深刻記憶的歷史故事，讓古商城里面不少商業(yè)大亨的傳奇故事宛如過眼云煙，僅留有空蕩蕩的房屋和淺顯的表演。
3、缺乏旅游拳頭產(chǎn)品，旅游消費鏈單一
... 鎮(zhèn)遠古城的旅游商品店中有一種用木錘砸出來的食品引起不少游客的關注，原來是以木錘為工具，由人不斷地對花生、白糖等原料反復用力捶打加工，最后用紙袋包裝好并販賣，游客的興致也因這些現(xiàn)做現(xiàn)賣的“苗王酥”而提高，在制作過程中加深了對這種旅游產(chǎn)品的印象。同時，鎮(zhèn)遠不但在古城內(nèi)處處有針對游客餐館和臨江賓館，而且在旁邊的鐵溪更是因其流水潺潺、溪水清澈和意境幽靜，建有不少休閑山莊，留駐游客在山莊內(nèi)住上一晚或吃上一餐，來體驗這休閑的環(huán)境。
相反，來洪江古商城的游客在僅有的兩小時的游覽中，很少遇到能夠吸引其購買的旅游商品或紀念品，也沒有足夠的消費點讓其產(chǎn)生強烈的意愿在這里吃上一餐或住上一晚。所以，來洪江旅游的游客哪怕再多，可供消費的點少，對洪江經(jīng)濟的增長于事無補。

二、與鎮(zhèn)遠古城相比，洪江古商城旅游優(yōu)勢和特點
1、旅游資源豐富
洪江古商城古城區(qū)現(xiàn)仍完好地保存著明、清、民國時期的商行、錢莊、洋行、會館、作坊、店鋪、煙館、客棧、青樓、寺院、學堂、報館等古建筑380余棟，面積近30萬平方米，規(guī)模之大、氣勢之雄、建筑之奇、保存之好，全國獨一無二。被中國古建筑專家羅哲文喻為“中國第一古商城”、“中國商業(yè)社會的百科全書”、“直觀明清社會的清明上河圖”。
城區(qū)的嵩云山有著“湘西第一名山”的美譽，山上寺廟歷史悠久，人杰地靈，目前正在緊鑼密鼓地修建“佛教文化博覽園”內(nèi)眾多寺廟的建設，并在2010年9月已經(jīng)獲批成為“湖南省嵩云山國家森林公園”。
位于洪江西部的竹海生態(tài)風景區(qū)，陽光充足，氣候溫和，動植物生態(tài)種類眾多，水資源豐富，有沅水、竹瓦溪、深溪、苗溪和石溪等主要干流和支流，水域?qū)掗煛Ｖ窈Ｉ种脖桓采w率高，有林地面積4.59萬畝地，其中楠竹面積達到2.8萬畝，到處空氣清新，負離子含量高，竹林山水風光旖旎，景觀特色鮮明，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。
2、悠久的歷史
洪江古商城早在唐代就發(fā)展成了商業(yè)集市，在明清和民國時期達到鼎盛，早在沈從文的筆下《沅河上游的幾個縣市》就有“由辰溪大河上行，便到洪江，洪江是湘西中心。出口貨以木材、桐油、鴉片煙為交易中心。市區(qū)在兩水匯流一個三角形地帶，三面臨水，通常有‘小重慶’稱呼?！钡拿鑼?，由此可見，洪江在近代是被稱之為“湘西的中心”，商業(yè)繁榮，市區(qū)在沅江和雄溪（巫水）交匯處，而雄溪更是有著“五溪之首”的美譽，可以說，洪江古商城是書寫近代懷化（五溪）歷史的主角。
3、政府的重視.
近年來，區(qū)政府不斷加大對洪江古商城旅游的投入和保護開發(fā)，區(qū)工委、管委為了洪江旅游的全面發(fā)展更是成立了洪江古商城旅游保護開發(fā)領導小組，由區(qū)工委書記牽頭和相關領導任職管理，量身制定“一體兩翼”旅游發(fā)展戰(zhàn)略，以洪江古商城為“一體”，以嵩云山和橫巖為“兩翼”，分別發(fā)展古城探幽旅游、宗教祈福旅游和水上生態(tài)休閑旅游。這些都充分說明了區(qū)工委、管委對洪江旅游事業(yè)的重視和發(fā)展旅游事業(yè)的迫切期待。
4、懷化旅游的主打品牌
洪江古商城經(jīng)過幾年的“磨礪”，從10個市縣區(qū)中脫穎而出，成為懷化市旅游發(fā)展龍頭品牌，成為外地旅游者來懷化旅游首選目的地。這樣的成果可以說來之不易，同時也對洪江古商城今后發(fā)展提出了更高的挑戰(zhàn)。

三、洪江古商城旅游發(fā)展可以借鑒的經(jīng)驗
1、營造旅游氣氛
在古城類景區(qū)營造旅游氣氛很重要，借鑒鳳凰古城和鎮(zhèn)遠古城的經(jīng)驗，洪江發(fā)展旅游，要在外圍環(huán)境上給游客積極影響，讓游客能感覺到達了一座“古”商城，可在建筑物的外圍“古”意上下功夫。
鎮(zhèn)遠古城內(nèi)有街道和現(xiàn)代店鋪，但是外圍統(tǒng)一是耳墻粉黛和灰瓦木型，且此構(gòu)造費用不高，可行性很強。洪江的城區(qū)完全可以仿照其做法，對外圍中低層樓房進行翻修改造，統(tǒng)一色調(diào)，添置古磚古瓦、添掛紅燈籠等裝飾，建筑主體不變，居民生活不受影響，成本不高，但帶來的視覺感觀卻完全可以預見，可以讓游客能夠有興致在古色古香的旅游氛圍內(nèi)駐足、逛街和消費。
2、挖掘和宣傳洪江古商城內(nèi)在文化.
文化是一個永恒和最具吸引力的話題，洪江古商城主打“商道文化”，就要加大對古商城文化內(nèi)涵的挖掘。要做到老年人與年輕人相傳承、口述和記錄相結(jié)合、古老與現(xiàn)代知識相交融的原則，既要征集“老”洪江人所熟知的歷史故事，又要記錄、傳承和提煉其中的內(nèi)在文化精神，使之成為系統(tǒng)。
要加強對“商道文化”的對外宣傳，使其不僅僅局限在外在口號上，更應成為吸引人們思考的素材，還要成為擴大洪江古商城影響力、吸引游客的重要因子。
3、延伸旅游消費鏈
發(fā)展旅游歸結(jié)到底，就是吸引游客來消費，使旅游當?shù)禺a(chǎn)生經(jīng)濟效益。目前洪江古商城旅游發(fā)展模式與游客消費存在認識誤區(qū)：游客進入景區(qū)，所有的消費僅限于門票！投資商對古商城旅游模式選擇上存在誤差，先期的表演式旅游沒有游客的參與，后期的福街修建本想吸引游客來消費卻因各種原因收效甚微。
一個古城發(fā)展，光是門票收入是遠遠不夠。例如鎮(zhèn)遠，真正買票參觀核心景區(qū)青龍洞的游客很少，更多的愿意將錢花在住臨江賓館、吃當?shù)匦〕?、買紀念品上，青龍洞只是作為對外旅游宣傳、吸引游客的手段或工具。來古城參觀的游客，一般都喜歡駐足古城，逛街遙望，感受氣氛，這種效果正是當?shù)卣彤數(shù)鼐用裆踔谅糜涡∩唐吠顿Y者所追求的。我們要更多地讓洪江人們和游客互動，使游客既能感受氛圍，又愿意將錢花在吃住行游中，投資商也更愿意來投資小商品，共同推動洪江古商城的人氣。
筆者認為洪江古商城的旅游資源并不比鎮(zhèn)遠遜色，但是我們需要學習和借鑒的東西還很多。洪江古商城與其他古城形式上和而不同，但是從整個發(fā)展戰(zhàn)略來說，任重道遠?。ㄗ迦耍簠^(qū)工委委員、統(tǒng)戰(zhàn)部部長 郭建美）