新華社南京9月23日專電（記者潘曄）“十一”黃金周是家電連鎖業(yè)全年最重要的銷售季，隨著商家競(jìng)爭(zhēng)激烈程度增加，“十一”黃金周促銷戰(zhàn)越來(lái)越提早爆發(fā)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的“十一”促銷戰(zhàn)已從過(guò)去的9月30日提前至9月20日左右。
　　根據(jù)五星調(diào)研報(bào)告顯示：“十一”黃金周，消費(fèi)者購(gòu)買家電的主要原因是家電更新和新增，分別占比57.9%和35.1%。更新?lián)Q代需求明顯，消費(fèi)者更關(guān)注新科技和新技術(shù)，愿意在高端、智能和環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品上投入更多金錢。而受房地產(chǎn)限購(gòu)政策影響，家電套餐需求有所下滑。
　　蘇寧電器總裁金明指出，“十一”黃金周具備了下半年家電市場(chǎng)“晴雨表”的功能。今年上半年，受住房限購(gòu)令、CPI上漲等宏觀因素影響，消費(fèi)者購(gòu)買家電意愿受到一定壓制，消費(fèi)潛力未有效釋放。今年“十一”黃金周，家電消費(fèi)將迎來(lái)比往年更大的爆發(fā)。
　　“‘十一’黃金周家電銷售總量通常能占到全年銷售量的10%左右。”蘇寧電器運(yùn)營(yíng)總部執(zhí)行總裁范志軍稱，“加之政策銷售、促銷時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)、保障房建設(shè)等利好因素，決定了蘇寧與各大供應(yīng)商簽訂了大規(guī)模的采購(gòu)大單。”
　　據(jù)了解，蘇寧電器已宣布從9月22日啟動(dòng)“十一”促銷，并通過(guò)350億大單采購(gòu)、50億促銷讓利、百家門(mén)店齊開(kāi)、四大服務(wù)保障等策略，打造全年最適宜購(gòu)買家電的消費(fèi)黃金周。五星與國(guó)美則是從23日起全面啟動(dòng)國(guó)慶黃金周家電促銷，五星黃金周備貨量達(dá)到40億元，將舉辦“單品價(jià)格直降＋買贈(zèng)”等促銷活動(dòng)；國(guó)美向消費(fèi)者作出“全場(chǎng)商品價(jià)格隨市場(chǎng)調(diào)整，保證價(jià)格更低”的承諾。
　　“十一”黃金周是下半年的首個(gè)家電購(gòu)物季。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，借助宏觀利好背景，加強(qiáng)與上游供應(yīng)商貨源籌備、促銷讓利的合作，及時(shí)分享終端數(shù)據(jù)，制定各種新的刺激消費(fèi)舉措以最大限度刺激消費(fèi)，有利于中國(guó)家電市場(chǎng)下半年的進(jìn)一步繁榮。