從2010年開始，張家界景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷開始大走借勢這一招，從當(dāng)年年初的張家界景區(qū)《阿凡達》“哈利路亞山”網(wǎng)絡(luò)營銷到由民間自拍自導(dǎo)的《張家界版江南STYLE 》創(chuàng)下的網(wǎng)絡(luò)轟動再到如今張家界夢帕客棧為離婚夫婦免費開房……都代表著景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷造勢的重要性。

　　借勢網(wǎng)絡(luò)營銷　褒貶不一
　　由于聲稱為美國大片《阿凡達》哈利路亞山“懸浮山”的原型之爭，湖南張家界景區(qū)內(nèi)的著名景點乾坤柱更名為“哈利路亞山”，一時引發(fā)各界熱議，褒貶不一。
　　而后的張家界市武陵源區(qū)旅游局也看準(zhǔn)了這一網(wǎng)絡(luò)營銷案例的巨大影響力，策劃拍攝了《張家界版江南style》，將張家界的旅游資源融入MV中去，張家 界市旅游局調(diào)研員鄭亞平也客串MV中稻草人，既迎合了時下熱點又展示了張家界美輪美奐的自然風(fēng)光和獨特的鄉(xiāng) 土風(fēng)情與民族風(fēng)俗，得到外界一致好評。
　　此次張家界夢帕客棧為離婚夫婦免費開房公告一經(jīng)發(fā)布，受到各地網(wǎng)友的熱議，近百家權(quán)威媒體爭相報道，對于景區(qū)開設(shè)“離婚夫妻客棧”一說，也有網(wǎng)友力挺 張家界這種民間自發(fā)組織的創(chuàng)意營銷，稱張家界民間人士為了旅游“敢作敢為”。是否會成為又一次網(wǎng)絡(luò)營銷的成功案例？還將拭目以待。

　　通過這幾次景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷事件，在充分肯定張家界的大膽創(chuàng)新精神之外，網(wǎng)絡(luò)事件營銷作為一種新穎的營銷手段和模式，有著傳統(tǒng)營銷無法比擬的優(yōu)越性。不過，這類網(wǎng)絡(luò)事件營銷得到更多認(rèn)可還需要踏踏實實的做好美譽度的建設(shè)工作，這需要長時間的文化沉淀。