原文地址：讓文化為旅游插上騰飛的翅膀作者：張家界武陵源鄧道理

讓文化為旅游插上騰飛的翅膀

——在2013張家界國際鄉(xiāng)村音樂周﹒文化論壇上的致辭

湖南省委常委、宣傳部部長. 許又聲

（2013年9月1日）

女士們、先生們：

    值此金風送爽、秋色宜人的季節(jié)，我們相聚在美麗而神奇的張家界，共同探討張家界文化旅游發(fā)展之路，這是一件很有意義的事情。

    文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化因為旅游而更有活力。人們?nèi)ケ本?登長城、看故宮,感受最深的中華文化的悠久與醇厚；我們來張家界,欣賞美麗風光,領略大自然的鬼斧神工,最令人回味的也是天人合一的心靈感悟和獨具特色的民俗風情。旅游因為文化而更具魅力。“不識廬山真面目,只緣身在此山中”,讓廬山韻味悠長；“先天下之憂而憂,后天下之樂而樂”使岳陽樓名揚天下；“欲把西湖比西子,淡妝濃抹總相宜”引得西湖游人如織。因此說，一次難忘的旅游,必定是一次文化之旅、精神之旅，文化旅游一體化是已成為旅游業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。

    當前，我們正處于經(jīng)濟結構調(diào)整的關鍵時期。旅游與文化的深度融合,不僅是轉變旅游發(fā)展方式的必然要求，也是轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要途徑。旅游品牌與文化品牌有機融合,越來越成為吸引人們旅游的動力;旅游消費與文化消費有機融合,越來越成為拓寬旅游市場的重要引擎;旅游創(chuàng)新與文化創(chuàng)新有機融合,越來越成為推動產(chǎn)業(yè)升級、提升競爭力的戰(zhàn)略支點;旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有機融合,越來越成為提升經(jīng)濟效益、創(chuàng)造社會價值的重要源泉。因此，只要我們抓住機遇，乘勢而上，順勢而為，就一定能夠創(chuàng)造文化旅游發(fā)展新的輝煌。這里，我以為,有四點需要認真把握。

    一要用好政策。加快旅游與文化融合的步伐,推動旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,離不開政府在市場準入、財稅調(diào)節(jié)、投融資渠道等方面給予有力的扶持和推動。近兩年，國家相繼出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見》、《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》等指導性文件,推出了一系列政策性措施。今年，省政府把推進大湘西文化旅游融合發(fā)展寫進了政府工作報告,近期還將召開大湘西文化旅游融合發(fā)展會議，這將對旅游與文化的進一步融合發(fā)展起到重要的推動作用。

    二要提升品位。山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。文化是人文景觀的魅力之源,也是自然景觀的精氣神。布拉格、威尼斯、巴黎盧浮宮、敦煌莫高窟等分別因為音樂、電影或藝術品而成為世人所景仰的文化旅游勝地?？梢哉f，能不能在旅游產(chǎn)品和服務中體現(xiàn)出更多文化內(nèi)涵,直接決定著旅游業(yè)的品質(zhì)和前景。提升旅游的層次,增強旅游業(yè)的競爭力,關鍵是走內(nèi)涵式發(fā)展道路,提高旅游的文化含量，推動旅游項目的文化創(chuàng)新,提升旅游商品的文化創(chuàng)意,提高導游的文化素養(yǎng),創(chuàng)造良好的文化環(huán)境,努力把文化因子體現(xiàn)到旅游的全過程、各方面。

    三要突出特色。不同民族、不同國家、不同地區(qū)的文化傳統(tǒng)和文化樣式,各具特色、豐富多彩,體現(xiàn)了世界文明的多樣性,為發(fā)展各自的旅游文化提供了獨特資源。越是民族的,越是世界的;越具特色的,越有吸引力。近年來，出境旅游明顯增多。有人分析，這是因為國內(nèi)很多的線路不但遠還不好玩，比如中國的山，你去了廬山就不再想去黃山泰山了，千篇一律，沒有多大特色?，F(xiàn)在亞洲旅游做的最好的就屬東南亞，特別是泰國，以其獨特的異域風情吸引著世界各國游客。因此，我們一定要把握自己文化的內(nèi)核所在、特質(zhì)所在,以現(xiàn)代形式、大眾方式來詮釋和表達,努力把我們的特色變?yōu)閮?yōu)勢，變?yōu)閷崒嵲谠诘奈础?/wbr>

    四要打造品牌。品牌的影響力和帶動力是無形的生產(chǎn)力。美國好萊塢電影業(yè)的輝煌帶來的不僅僅是電影業(yè)自身的成長,優(yōu)秀電影所帶來的知名度和美譽度還吸引著世界各地的人們前去旅游。近年來,全國各地從自身實際出發(fā),大膽探索,勇于實踐,打造了一系列集旅游、文化、節(jié)慶于一體的民俗節(jié)慶活動，還出現(xiàn)了一大批場面宏大、制作精美、演繹精湛、格調(diào)高雅的旅游文化演藝作品，像張家界的國際鄉(xiāng)村音樂周、山水實景演出《天門狐仙》、飛躍天門洞表演等，都無形中給張家界旅游做了一幅巨型廣告，為張家界城市增添了一份魅力。

    張家界處于湖南大湘西地區(qū)，是中國重要的旅游城市，在前不久發(fā)布的“2013年度中國旅游競爭力百強市(區(qū)、縣)排行榜”中，張家界市排第64位，是湖南僅有的3個城市之一。張家界旅游資源豐富，不僅有武陵源風景區(qū)這樣景色秀美、風光獨特的自然景觀，也有賀龍故居、湘鄂川黔革命根據(jù)地省委舊址等紅色資源，還有普光禪寺、玉皇洞石窟群等人文古跡。張家界還是少數(shù)民族聚居區(qū)，境內(nèi)有少數(shù)民族33個，民族文化濃郁，擁有各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)15類70多項。得天獨厚的地理條件、豐富優(yōu)質(zhì)的旅游資源，是張家界的旅游業(yè)快速發(fā)展的重要前提。新的形勢下，加快推進張家界旅游業(yè)科學發(fā)展，建設世界旅游精品區(qū)，必須走文化旅游融合發(fā)展之路。我們期待，插上文化翅膀的張家界旅游，一定能夠在更加廣闊的藍天展翅翱翔，飛得更高，飛得更遠，飛出中國，飛向世界！

    謝謝大家！