阿凡達熱映

       這個冬天，隨著著名導演卡梅隆導演的科幻大片《阿凡達》在國內熱映，其中采用張家界風光元素在網絡上引發(fā)熱議。前來看，這是比較成功的旅游營銷事件。張家界擬推出“阿凡達之旅”，景區(qū)結合影片中的15處場景讓游客感受現實版“阿凡達”，同時還成立了“阿凡達辦公室”。對于“南天一柱”改名一說，張家界市旅游局局長予以了否認。

　　張家界將此作為撬動歐美市場杠桿的愿望最終能否成功，Q前不好妄下結論。“邀請卡梅隆和主要演員來張家界宣傳”、“推出張家界《阿凡達》夢想成真之旅的旅游產品”、“授予卡梅隆榮譽市民”、“張家界所有宣傳品在改版時加上《阿凡達》的內容”及“把張家界涉及景點的標牌斡說詞進行修改”等措施是否具備操作性？“南天一柱”改名為“哈利路亞山”，已經證明將會傷害國內游客的感情。

　　張家界旅游行業(yè)的人士，對借電影造勢基本上持肯定態(tài)度?！栋⒎策_》中確實采用了張家界風光元素，利用這次機會營銷張家界也確實非常必要。特別是多年來沒有啟動的歐美市場，如能借助阿凡達將張家界推出去，說不定將真正實現與“國際接軌”。

　 了斡張家界發(fā)展歷史的人都明白，旅游立市的張家界由于工業(yè)短缺，80%以上的財政收入都來自于屬于第三產業(yè)的旅游業(yè)，可以說旅游是其賴以生存的基石。隨著社會經濟發(fā)展，人們生活品質的提高，游客對旅游品質、形式的需求正發(fā)生著巨大變化，旅游行業(yè)正受到來自內部和外部的雙重考驗。

　　張家界的城市建設滯后，旅游產品結構單一，在未來至少十年的時間內無法擺脫“觀光型”旅游產品的桎梏。憑借著得天獨厚的風光資源優(yōu)勢，Q前張家界惟一的出路就是將“觀光型”旅游做到極致，打造“國際風景城市”。過去20年建構起來的“旅游優(yōu)勢”在下一步需要考慮，如何讓大多數人都能享受到經濟發(fā)展的成果，實現共建共享。

　　張家界這座充滿理想與欲望的城市，如何完善內部機制，抵御外部侵襲？這或許才是人們都應該思考和關心的問題。而僅靠一部《阿凡達》，是無力承擔這一切的。