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奢侈品消費(fèi):買(mǎi)的是空虛還是動(dòng)力

更新時(shí)間:2017-12-09 12:47:02 來(lái)源:halede3.cn 編輯:本站編輯 已被瀏覽 次 查看評(píng)論
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  一件衣服30萬(wàn)元,一個(gè)手包20萬(wàn)元……中國(guó)社科院等單位近期發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書(shū)》中,羅列了這樣幾個(gè)數(shù)字,強(qiáng)烈刺激著人們的神經(jīng):截至2009年12月,我國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元,全球占有率為27.5%,首次超越美國(guó),僅次于日本,成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。
  中國(guó)如何成了奢侈品的消費(fèi)大國(guó)?是什么推動(dòng)著奢侈品消費(fèi)在中國(guó)的突飛猛進(jìn)?奢侈品消費(fèi)的“中國(guó)式”狂熱又折映出了怎樣的社會(huì)現(xiàn)實(shí)?

  “節(jié)衣縮食”為奢侈
  唐俊是北京一家外企的普通員工,上個(gè)月咬牙買(mǎi)了一個(gè)標(biāo)價(jià)近萬(wàn)元的GUCCI米色手包。她告訴記者,自己去年剛從學(xué)校畢業(yè),現(xiàn)在一個(gè)月收入不到4000元,為了買(mǎi)這個(gè)包,她三個(gè)月沒(méi)買(mǎi)一件衣服,天天在公司吃盒飯。她說(shuō),外企公司很注意品牌,見(jiàn)面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套裝來(lái)說(shuō),包可以天天拎,好多年也不會(huì)過(guò)時(shí),而且拎上它確實(shí)整個(gè)人的氣質(zhì)都不一樣了,特顯檔次,唐俊認(rèn)為這是自己最劃算的消費(fèi)了。
  今年28歲的王洛菲身邊已有不少朋友成了奢侈品的“癮君子”?!拔业囊粋€(gè)朋友,每月工資加獎(jiǎng)金不足5000元,卻經(jīng)常穿梭各商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。她愛(ài)刷卡購(gòu)物,常常透支。為了買(mǎi)心愛(ài)的名牌衣物,她出行盡量走路或坐公車(chē),連地鐵都很少坐。奢侈品就像鴉片,越買(mǎi)越上癮,一旦戀上就無(wú)法再適應(yīng)那些平庸的衣物?!?BR>  《世界都市iLOOK》雜志主編兼出版人洪晃曾經(jīng)無(wú)限感慨,她去過(guò)的跨國(guó)企業(yè),連前臺(tái)的小姑娘都背著LV的最新款。在一些外企,你穿什么衣服、化什么妝、開(kāi)什么車(chē)都是身份和實(shí)力的象征,一只不起眼的手袋也許就讓你的合作伙伴懷疑你的精力和眼光。于是,連帶后勤、前臺(tái)、助理秘書(shū)等非業(yè)務(wù)人員,也“嚴(yán)格”要求自己。
  這些年輕人都是“富二代”嗎?其實(shí)不然,中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所所長(zhǎng)尹韻公表示,他們中有相當(dāng)一部分收入不高,甚至沒(méi)有收入,只是學(xué)生或“啃老族”,但他們會(huì)利用超前消費(fèi)方式比如說(shuō)信用卡透支或借貸款來(lái)滿足自己的奢侈品消費(fèi)。他們會(huì)用省吃?xún)€用幾個(gè)月后攢下的薪水去購(gòu)買(mǎi)價(jià)值不菲的名牌包,然后提著這個(gè)包去擠公交車(chē)。也有一些剛剛踏上工作崗位的白領(lǐng)每月花幾千元去買(mǎi)名牌化妝品,很難有余額作為積蓄。還有的很多人會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些相對(duì)便宜的配件尋找感覺(jué),例如領(lǐng)帶、錢(qián)包、腰帶等,從而暗示自己也是頂級(jí)消費(fèi)階層中的一員,中國(guó)奢侈品消費(fèi)者群體中不乏入不敷出的“月光一族”?!?BR> 
  “差錢(qián)”奢侈為哪般?
  世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是拿出個(gè)人財(cái)富的4%左右去購(gòu)買(mǎi),而有調(diào)查顯示,中國(guó)的一些消費(fèi)者特別是年輕人,花在奢侈品上的財(cái)富早已超過(guò)了40%。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的年齡在20歲到40歲,而歐美國(guó)家奢侈品消費(fèi)者的年齡大多在40歲至70歲。不差錢(qián)買(mǎi)得起奢侈品的年輕人只是少部分,而那些“差錢(qián)”的年輕人為何也如此熱衷購(gòu)買(mǎi)奢侈品?
  買(mǎi)名牌,主要是尋找一種感覺(jué)?!安铄X(qián)”的年輕人熱衷買(mǎi)奢侈品,其實(shí)是一種悲哀:他們無(wú)法過(guò)上完整的“不差錢(qián)”生活,但是與生活條件不符的過(guò)度消費(fèi)反而使他們生活得更加拮據(jù)。這是不差錢(qián)階層畸形消費(fèi)對(duì)全社會(huì)的負(fù)面效應(yīng)。對(duì)于一個(gè)還將長(zhǎng)期處于“初級(jí)階段”的社會(huì),這不能說(shuō)是一種繁榮或進(jìn)步。這樣的“全球第二”也未必值得慶賀。
  英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志曾有評(píng)價(jià),說(shuō)現(xiàn)在的中國(guó)人已經(jīng)擁有了接近日本人的消費(fèi)習(xí)慣,往往去消費(fèi)自己根本不認(rèn)識(shí)和不了解的產(chǎn)品,完全以別人的價(jià)值判斷作為依據(jù),什么貴就買(mǎi)什么。但是奢侈品它確實(shí)有這樣一種價(jià)值導(dǎo)向,很多財(cái)經(jīng)類(lèi)雜志的封底都是名牌手表的廣告,而女性時(shí)尚雜志的封底經(jīng)常是一款包的廣告。
  如今,奢侈品已經(jīng)不僅僅是成功的附屬品,而變成了成功的標(biāo)志。中國(guó)網(wǎng)曾有文章指出,用奢侈品來(lái)顯示身份和獲得認(rèn)同,是奢侈品消費(fèi)的主要目的。而從本質(zhì)上說(shuō),妄圖用奢侈品消費(fèi)來(lái)提升尊嚴(yán)是一種文化自卑。要獲得真正的尊重,需要提高的是內(nèi)涵。
  尹韻公說(shuō),如今在物質(zhì)上一部分人的確是已富有了,但在心理上還很“貧窮”,因?yàn)橹幌胫梦镔|(zhì)來(lái)裝扮自己的外表,改善自己的生活;而真正的富有應(yīng)是更加注重內(nèi)在,比如去做慈善來(lái)回饋社會(huì),這樣才更有意義,更有價(jià)值。

  奢侈消費(fèi)應(yīng)“量力而行” 
  品牌之所以奢侈,是因?yàn)樗澈蟮臍v史和文化。奢侈品“高高在上”,既取悅了一些人,也拒絕了一些人。處于宮殿般的奢侈品店前,如果沒(méi)有錢(qián),沒(méi)有地位,又不足夠美,再?zèng)]有令人眼前一亮的格調(diào)和品位,那么注定“這里”的人都會(huì)把你排斥在圈子之外,連服務(wù)員也會(huì)對(duì)你不冷不熱,即使你真的打算在這里花掉半年薪水買(mǎi)走一個(gè)手包。所以,當(dāng)你決定走進(jìn)這些名品店之前,應(yīng)該先問(wèn)問(wèn)自己:我是誰(shuí)?是什么讓我去買(mǎi)這些東西?這些東西是否真的能夠美化我?
  尹韻公表示,“未富先奢”這種消費(fèi)觀無(wú)疑使社會(huì)的價(jià)值取向發(fā)生扭曲,亟須好好警醒。
  象征身份的奢侈品也許會(huì)成為年輕人奮斗的動(dòng)力,鞭策他們努力工作。但不想踏實(shí)工作,只想圖捷徑,不勞而獲,更難免有人會(huì)鋌而走險(xiǎn),付出代價(jià)。超前消費(fèi),勢(shì)必負(fù)債累累,而向父母不斷索取無(wú)疑更加重了整個(gè)家庭的負(fù)擔(dān)。
  尹韻公建議,奢侈品消費(fèi)者不要“惟奢侈品是用、惟奢侈項(xiàng)目是選”,淪為貨真價(jià)實(shí)的“燒錢(qián)一族”,要量力而行,更不要因?yàn)樽约翰荒芟駛€(gè)別人那樣時(shí)時(shí)享受到奢侈消費(fèi)而“消得人憔悴”。
  沒(méi)錢(qián)還熱衷買(mǎi)奢侈品,這是一種畸形消費(fèi)。自信不是用名牌堆積出來(lái)的,而一定要有內(nèi)心的從容才行。

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