隨著國際著名導(dǎo)演梅卡隆導(dǎo)演的科幻大片《阿凡達(dá)》在國內(nèi)熱映，又因其中采用張家界風(fēng)光元素被張冠.黃.戴而引發(fā)的一系列網(wǎng)絡(luò)事件，截止目前來看是比較成功的的旅游營銷事件。

　　張家界將此作為撬動(dòng)歐美市場(chǎng)杠桿的愿望最終能否成功，目前也不好妄下結(jié)論。邀請(qǐng)卡梅隆和主要演員來張宣傳、推出張家界《阿凡達(dá)》夢(mèng)想成真之旅的旅游產(chǎn)品、授予卡梅隆榮譽(yù)市民、張家界所有宣傳品在改版時(shí)加上《阿凡達(dá)》的內(nèi)容及把張家界涉及景點(diǎn)的標(biāo)牌解說詞進(jìn)行修改.等措施是否具備操作性?將南天一柱改名為哈利路亞山會(huì)不會(huì)傷害國內(nèi)游客的感情?

　　為此張家界旅游行業(yè)的一些代表人士，得到的答案基本上都持肯定態(tài)度，絕大多數(shù)業(yè)界精英紛紛表示，在肯定《阿凡達(dá)》中確實(shí)采用了張家界風(fēng)光元素的前提下，利用這次機(jī)會(huì)營銷張家界市非常必要的，特別是多年來沒有啟動(dòng)的歐美市場(chǎng)，希翼借助阿凡達(dá)將張家界推出去，實(shí)現(xiàn)真正意義上的國際接軌。 了解張家界發(fā)展歷史的人都明白，旅游立市張家界由于工業(yè)的短缺，80%以上的財(cái)政收入都來自于屬于第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，可以說旅游是張家界賴以生存的基石。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活品質(zhì)的提高，游客對(duì)旅游品質(zhì)、形式的需求正發(fā)生著質(zhì)的巨變，旅游行業(yè)正受到來自內(nèi)部和外部的雙重考驗(yàn)。張家界的城市建設(shè)滯后，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，在未來至少十年的時(shí)間內(nèi)無法擺脫觀光型旅游產(chǎn)品的桎梏。憑借著得天獨(dú)厚的風(fēng)光資源優(yōu)勢(shì)，目前張家界唯一的出路就在于將觀光型旅游做到極致，打造國際風(fēng)景城市。過去的20年建構(gòu)起來的旅游帝國在未來要做的就是如何讓大多數(shù)人都能享受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，實(shí)現(xiàn)共建共享。

　　張家界這座充滿理想與欲望的城市如何完善內(nèi)部機(jī)制，抵御外部侵襲?這是每個(gè)張家界人都應(yīng)該思考和關(guān)心的問題。而一部《阿凡達(dá)》是無力承擔(dān)這一切的。