新聞宣傳是大眾媒體傳播的核心，也是社會教育和文化塑造的重要途徑。有責(zé)任感、有專業(yè)素養(yǎng)的新聞媒體不僅肩負(fù)著宣傳黨的路線方針，推動各項工作穩(wěn)步開展的使命和義務(wù)，同時也承載著關(guān)注民生、開啟民智、服務(wù)百姓的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
　　面臨一系列復(fù)雜的新形勢和挑戰(zhàn)，黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)作為黨和人民的喉舌，在從事新聞宣傳工作中，關(guān)鍵在于把握好度。新聞宣傳失度，不僅會導(dǎo)致輿論導(dǎo)向失誤，影響傳播效果，嚴(yán)重時甚至可能成為引發(fā)社會問題的導(dǎo)火索。因此，新聞工作者做好新聞宣傳工作，尤其要注意從政治高度、報道深度、新聞速度、信息廣度、傳播銳度等五個方面下功夫，走在改革創(chuàng)新的最前沿。

把握高度，注重導(dǎo)向性
　　高度決定新聞宣傳的影響力。把握高度，注重導(dǎo)向性就是要把握政治高度，堅持馬克思主義新聞觀，圍繞中心，服務(wù)大局，以正確的輿論引導(dǎo)人。
　　馬克思主義新聞觀是辯證唯物主義與歷史唯物主義世界觀和方法論在新聞宣傳領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，是指導(dǎo)我們做好新聞工作的思想武器。范敬宜曾說過，馬克思主義新聞觀不是一句空話，也不是束縛和枷鎖，不是僵化的,而是實實在在的，直接體現(xiàn)于新聞職業(yè)道德中的精神之花。具體來說，把握政治高度，有三個方面的意思。
　　一是要具備階級觀，堅持黨性原則。新聞是有階級性的，黨性是階級性的集中體現(xiàn)。新聞事業(yè)的黨性，是一個政黨所代表的階級利益和階級意志在新聞工作中的表現(xiàn)。無論是在無產(chǎn)階級革命時期，還是在社會主義建設(shè)和改革開放時期，都必須堅持新聞的黨性原則。“超黨派”、“超階級”的新聞是根本不存在的。就我國而言，新聞是為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的，在事關(guān)政治方向和根本原則的問題上要旗幟鮮明、立場堅定，時刻保持政治上的清醒和堅定，做到大事面前不糊涂，關(guān)鍵時刻不動搖。
　　二是要擁有全局觀，堅持指導(dǎo)性。新聞宣傳要有大局的觀念，就是要代表先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，堅持社會主義的價值導(dǎo)向（任何新聞報道其實都必定體現(xiàn)著報道者的某種價值內(nèi)涵）。因此，新聞工作者在思想上要以黨的指導(dǎo)思想為新聞事業(yè)的根本指針，努力宣傳黨的基本理論、基本路線、基本綱領(lǐng)、和基本經(jīng)驗。應(yīng)當(dāng)在政治上自覺地同黨中央保持一致，把黨的路線、方針和政策，及時傳達(dá)到基層，真正做到“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。”
　　三是要胸懷辯證法，堅持客觀性。新聞的客觀性是第一性的，但堅持新聞的客觀性不等于客觀主義。馬克思主義新聞客觀性原則與所謂 “純客觀”報道是有本質(zhì)差別的。劉少奇曾要求無產(chǎn)階級的新聞報道“必須是客觀的、真實的、公正的、全面的，同時必須是有立場的”。當(dāng)新聞工作的“導(dǎo)向”與“發(fā)展”、社會屬性與商業(yè)屬性發(fā)生沖突時，必須把黨和國家的利益放在第一位，把社會效益放在經(jīng)濟(jì)效益前面，把黨的主張和人民心聲統(tǒng)一起來，把政治導(dǎo)向和社情民意融會貫通。

把住深度，注重思想性
　　深度決定新聞宣傳的吸引力。站得高，才能看得遠(yuǎn)；挖得深，才能說得透。新聞是一座富礦，經(jīng)過深度挖掘后才更精彩。立意單調(diào)，主題分散，缺乏思考、分析淺顯的新聞宣傳報道，最易造成兩個后果：一是新聞越寫越短，簡單的幾個W一交代就無話可說。二是新聞報道雷同，結(jié)構(gòu)層次千篇一律。
　　在新聞宣傳中，要想把住深度，彰顯出新聞獨特性和思想性，激發(fā)潛在價值，必須做到三個深入。一是深入現(xiàn)場采訪，抓取第一手材料，深刻調(diào)查新聞事件。在新聞宣傳中，深入新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場采訪，抓取第一手材料特別是有特色的細(xì)節(jié)材料，便能把讀者帶入事件發(fā)生的現(xiàn)場，如見其面，如聞其聲，從而發(fā)揮感染人、引導(dǎo)人的作用。二是深入題材挖掘，關(guān)注社會焦點，深刻分析新聞事實。有人認(rèn)為，新聞要堅持真實性的原則，就是要看到什么就寫什么，看到什么就報什么。其實不然。我們所說的新聞要有深度，不是降低新聞的真實性，而是透過現(xiàn)象看本質(zhì)．挖出新聞事件背后真正的新聞。作為有素養(yǎng)的新聞記者、負(fù)責(zé)任的大眾媒體，要針對某一新聞事實深入采訪，多方求證，抓住事物的特征和本質(zhì)，為讀者提供發(fā)人深省的獨家報道。三是要深入人民群眾，堅持以人為本，在貼近實際、貼近生活、貼近群眾上下功夫。人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，是社會變革的主要力量，要了解與調(diào)研民情民意，圍繞人民群眾的喜怒哀樂做好新聞宣傳報道，做到上情下傳、下情上達(dá)，真正發(fā)揮好“橋梁”和“紐帶”的作用。要深入基層，關(guān)心群眾，知其生活冷暖，反映生存狀況，傾聽百姓呼聲。
　　只有把握好深度，注重思想性，才能把權(quán)威性、指導(dǎo)性、貼近性有機結(jié)合起來，才能從現(xiàn)實中最常見、最普遍的現(xiàn)象入手，在新聞宣傳工作中有所創(chuàng)見，旗幟鮮明，而不是人云亦云、泛泛而談、脫離實際無病呻吟。
　　
把好速度，注重時效性
　　速度決定新聞宣傳的生命力。新聞宣傳講究時效性，首先要求快，行動上要迅速敏捷。同一事情，誰先報道，誰就容易先入為主，在人們心目中造成第一印象。當(dāng)前國際上傳遞信息的手段非常先進(jìn)，國際新聞界在時間上的競爭十分激烈。新聞喪失時效，也就喪失了自身的價值。
　　新聞在快中還注意準(zhǔn)確，不能因圖快而失實?？焖俜磻?yīng)早已不是簡單的“搶”發(fā)一條新聞，而是要在盡可能短的時間內(nèi)，把有價值的新聞做足，把有關(guān)方面的各種信息進(jìn)行組合和優(yōu)化，做深、做透，好好“打磨”后再呈獻(xiàn)給讀者。
　　新聞宣傳講究時效性，還表現(xiàn)在選擇恰當(dāng)?shù)男侣剷r機，抓住火候，趁熱打鐵。同樣一個新聞事件，可能放在不同的時間采訪或發(fā)表，就會達(dá)到不同的效果，善于把握和選擇恰當(dāng)采訪時機的記者，在新聞宣傳中往往會收到事半功倍的效果。實踐經(jīng)驗證明，選擇時機要具體情況具體分析，區(qū)別對待。比如《南方日報》2003年曾做過一篇《王肇民：一輩子獻(xiàn)身水彩藝術(shù)》的報道，對水彩大師王老從藝歷程、成就主張以及人格閃光點進(jìn)行了回顧，并在篇末以濃重的筆墨，總結(jié)提出搶救藝術(shù)大師的話題，呼吁全社會要珍惜那些默默耕耘著的藝術(shù)大師，及時總結(jié)他們的藝術(shù)成就，挖掘他們的藝術(shù)人生，使之真正成為文化建設(shè)的寶貴資源，體現(xiàn)了黨報利用時機，發(fā)出具有重大社會意義呼聲的責(zé)任感。
　　把好速度，就是要在行動上迅速敏捷，在觀念上平易近人，在技巧上與時俱進(jìn)，三管齊下，加強新聞宣傳工作的時效性。

把準(zhǔn)寬度，注重差異性
　　寬度決定新聞宣傳的公信力。要提高新聞宣傳的公信力，就是要遵循新聞規(guī)律，契合受眾心理，注重受眾群體差異性，根據(jù)不同群體的利益，把群眾期盼與媒體表達(dá)結(jié)合起來。
　　新聞宣傳報道的差異性，體現(xiàn)在題材的重要性、內(nèi)容的深度性、表現(xiàn)的多元性等方面。因此，要準(zhǔn)確把握寬度，必須做到以下方面：
　　題材上要抓準(zhǔn)熱門話題、焦點難題。題材的重要性不僅指題材重大，也包括人們所關(guān)心的熱門話題和人們實際生活中迫切需要解決的問題。正確判斷和選擇題材，需要記者有較高的新聞業(yè)務(wù)水平，善于發(fā)現(xiàn)，也善于提煉思想，能從看似平常的事物中，挖掘出有重大價值的新聞，新聞宣傳題材的選擇上要有社會性和群眾性，主題提煉要有思想性和導(dǎo)向性。
　　內(nèi)容上要注重全面、詳盡、深刻。要多角度、多層次地展現(xiàn)有關(guān)新聞事件、事態(tài)及相關(guān)背景，對受眾感興趣的事實進(jìn)行全面介紹，對受眾感到疑惑的事實進(jìn)行解釋，對受眾無法把握的事實進(jìn)行分析，使其了解新聞事件、事態(tài)發(fā)生和發(fā)展的來龍去脈、前因后果與現(xiàn)象背后的本質(zhì)。在具體工作中，選取有價值、有影響的素材，增加背景資料，補充相關(guān)事實，對內(nèi)容進(jìn)行橫向的擴展或縱向的挖掘。
　　表現(xiàn)方式上要根據(jù)需要，運用多種版面語言和表現(xiàn)手法，盡可能鮮明、生動地傳達(dá)主題。新聞宣傳報道在力求圖文并茂的同時，要適當(dāng)采用留白、漫畫、色塊等視覺因素，以增強新聞的信息量和感染力。

把穩(wěn)銳度，注重前瞻性
　　銳度是新聞宣傳的表現(xiàn)力。美國著名報人普利策有一句名言：“倘若一個國家是一條航行在大海上的船，新聞記者就是船頭的瞭望者。他要在一望無際的海面上觀察一切，審視海上的不測風(fēng)云和淺灘暗礁，及時發(fā)出警告。”作為船頭瞭望者，新聞工作者不僅是自己，更是群眾、學(xué)生、領(lǐng)導(dǎo)者、管理者、投資者、經(jīng)營者的觀世間萬象的眼睛，他們堅守在“第一線”，代表的是最新鮮的資訊、最前衛(wèi)的思想、最前沿的技術(shù)。
　　面對變幻莫測的新形勢，新聞宣傳工作必須銳意進(jìn)取，提高新聞宣傳的表現(xiàn)力。把穩(wěn)銳度，必須具備三種“視角”。一是要有動態(tài)視角，在事物運動過程中尋找“切入點”，抓住關(guān)系全局的新矛盾、新問題，有針對性地、客觀具體地對信息進(jìn)行宣傳報道。二是要有開放視角，用開放的眼光去審視、分析和把握各種現(xiàn)象，前瞻性地發(fā)現(xiàn)和報道還未引起足夠重視的現(xiàn)象的的事實，做到見微知著。三是要有多元視角，前瞻性報道還要做到多元化和多層化，除了利用廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體外，網(wǎng)絡(luò)、微博、短信等新媒體也是前瞻性引導(dǎo)信息發(fā)布的重要渠道。
　　新聞宣傳工作要堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確的輿論導(dǎo)向，落實“三貼近”原則，弘揚新聞職業(yè)精神，求真務(wù)實，發(fā)奮進(jìn)取，始終把握好“度”。