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選題是展會前期籌備的一項重要工作，展會的成敗在很大程度上取決于其選題的準(zhǔn)確性。
良好的開端是成功的一半。不同的展會，展題應(yīng)該在先進性、大眾性、行業(yè)壟斷性、持續(xù)性、區(qū)位集散性等方面各有側(cè)重。組織者要做好市場調(diào)研，結(jié)合本地區(qū)的經(jīng)濟工作難點、優(yōu)勢領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點、社會與經(jīng)濟發(fā)展的熱點，選擇有特點、有市場潛力和發(fā)展前景的展題?？傮w來講，選擇展題是組展中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，需要付出艱辛的努力和大量具體實際的調(diào)查研究工作。在選擇確定展覽主題時，需要重點考慮如下幾個因素。
展題的先進性
一個有吸引力的展題應(yīng)該具有時代先進性?？v觀國內(nèi)外大型展覽會的成功舉辦，無不與其展題的先進性密切相關(guān)。如拉斯維加斯的Comdex展，世界各國的計算機廠商都前往參展，成為世界IT界的知名盛會。而IT技術(shù)是當(dāng)今社會和經(jīng)濟發(fā)展的熱點主題，世界各國非常重視IT技術(shù)的發(fā)展。由于其展題的先進性，Comdex吸收了大量的參展商和參觀者。至于Comdex近期的不景氣，也與其展題的先進性受市場環(huán)境影響有所削弱有關(guān)。
展題除自身的先進性以外，還必須具有在應(yīng)用領(lǐng)域的先進性和廣泛性。這樣，可以吸收大量相關(guān)領(lǐng)域及應(yīng)用領(lǐng)域的廠商參加展示與參觀學(xué)習(xí)。
展題的廣泛性
在確定展覽主題之前，一定要充分調(diào)研，主題必須具有研究、生產(chǎn)、銷售、應(yīng)用的廣泛性。展覽實際上是一種技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)推廣的舞臺。這個舞臺是否可能上演上佳的節(jié)目，取決于“演員”（參展商）與“觀眾”（參觀者）。因此，具有廣泛性的展覽主題就會有“演員”和“觀眾”的基礎(chǔ)。
例如，北京國際科技博覽會就具有廣泛性的展覽主題?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，科技在促進生產(chǎn)力的過程中起著決定作用。如科研院所、企事業(yè)單位都需要通過科技成果的展示與交易，來了解國際國內(nèi)的科技發(fā)展，同時促進科技成果的轉(zhuǎn)化。因而，“科博會”成為名牌精品展會，規(guī)模一屆比一屆大，效果一屆比一屆好。
展題的可持續(xù)發(fā)展性
中國加入WTO后，世界各國有實力的展覽公司都進駐中國展覽市場，展覽市場的競爭將愈演愈烈。在展覽主題的選擇上，國外公司具有豐富的經(jīng)驗，而國內(nèi)展覽公司更要特別重視展覽主題的可持續(xù)發(fā)展性。一個展覽主題不能僅僅只辦一兩屆就無法辦下去，只有辦的次數(shù)多了，在國內(nèi)的影響力大了，展覽才有可能辦成精品展、名牌展，為未來發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。
展題的行業(yè)壟斷性
由于中國的市場經(jīng)濟是由傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)變而來，許多方面還帶有計劃經(jīng)濟的濃厚色彩。因此，舉辦有行業(yè)壟斷性主題的展覽會，具有減少競爭對手、擴大招展規(guī)模、提高經(jīng)濟效益的優(yōu)勢。目前，許多展會仍由政府有關(guān)職能部門參與籌備，請這些職能部門出面組織，許多廠商都會積極響應(yīng)。
在尋找展覽主題的過程中，要充分注意有壟斷性的行業(yè)。諸如公共安全展、金融設(shè)備展等等，國家有關(guān)部門為了強調(diào)其壟斷性，甚至發(fā)文指定主辦機構(gòu)。這一方面可以保證這些展覽的權(quán)威性，另一方面也有效避免了其他競爭者的介入。
展題的區(qū)位集散性
展覽的目的是搭建技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的交易、交流平臺。具有技術(shù)與產(chǎn)品集散中心地位的城市，應(yīng)該選擇其具有流通區(qū)位優(yōu)勢的主題組織展覽。如北京、深圳是我國科技力量很強、技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)化很快的區(qū)域，因而北京“科博會”、深圳“高交會”特別紅火。而義烏是我國重要的小商品集散地，使得當(dāng)?shù)孛磕昱e辦的小商品交易會客商云集，展覽效果與效益都很好。
目前，世界上有影響力的展覽城市，如漢諾威、巴黎、新加坡等都具有很強的區(qū)位優(yōu)勢，我國的香港、北京、上海、廣州等城市也具有較強的區(qū)位優(yōu)勢。對于那些區(qū)位優(yōu)勢不明顯的城市而言，當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢亦能起很大的作用，他們可以用行業(yè)優(yōu)勢來彌補區(qū)位劣勢。
展題的綜合服務(wù)性
選擇展題能否成功，還要看其綜合服務(wù)效應(yīng)。展題太專一，不便于招展和組織觀眾。展題的綜合服務(wù)性則是強調(diào)展題具有多種功能，可以滿足有不同層次需求的展商與觀眾。如各種綜合類型的博覽會、交易會等，可以將各種類型的廠商都招進來，擴大規(guī)模和影響力。
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